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    小罐茶修改官網內容:大師“制作”變“監制”

       日期:2019-01-25     來源:南方都市報    瀏覽:55    評論:0    
    核心提示:歷經“大師炒茶累壞”風波后,近日,小罐茶悄然修改官網內容,將產品介紹中的“大師制作”改為“大師監制”。南都記者還發現,其網絡旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到 小罐茶”。

    大師“制作”變“監制”小罐茶修改官網內容

    歷經“大師炒累壞”風波后,近日,小罐茶悄然修改官網內容,將產品介紹中的“大師制作”改為“大師監制”。南都記者還發現,其網絡旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到 小罐茶”。


        與此同時,小罐茶創始人、幕后推手杜國楹的履歷也引發熱議。背背佳、好記星、E人E本和8848手機,均出自他之手。有網友調侃其為“營銷大師”、“智商收割機”。對于“營銷大師”的稱謂,杜國楹曾多次公開表示反感,自稱“產品主義者”。

        小罐茶修改多處產品介紹

        上周,以“大師作”為賣點的小罐茶陷入虛假宣傳質疑。其宣稱2018年零售額20億元遭自媒體調侃“8位制茶大師手工制作,一個大師一年炒2.5億茶,會不會累壞了?”

        1月17日,小罐茶曾回應稱,“大師作”指的是代表大師技藝的作品,并非大師手工去炒茶。“制茶大師們與小罐茶共同制定茶葉產品標準,嚴格把關原料采摘和生產過程。更多的苦活、累活正在逐步交給現代化的制茶設備去解決。”

        不過,南都記者發現,經此風波后,小罐茶已于近日修改官網內容。在其產品介紹中,原表述“8位泰斗級制茶大師,堅持原產地特級原料”中的“泰斗級”、“特級”被刪除,原表述“堅持傳統工藝”更改為“堅持大師工藝”,“大師制作”更改為“大師監制”。官網首頁的“8位制茶大師共同締造”也變更為“8位制茶大師,敬你一杯中國好茶”。

        此外,南都記者還發現,其天貓、京東旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到 小罐茶”。

        對于變更原因,1月23日,小罐茶市場中心總經理梅江向南都記者表示,“暫時沒有更新的消息”。

        20年創5品牌被稱“營銷大師”

        “大師炒茶累壞”風波使小罐茶備受爭議,與此同時,其創始人、幕后推手杜國楹的創業經歷也被“扒”出。很多人這才發現,原來背背佳、好記星、E人E本和8848手機等曾耳熟能詳的品牌,均出自他之手。

        有網友調侃稱杜國楹為“營銷大師”、“智商收割機”。

        杜國楹曾多次在公開場合說過“最煩別人叫我‘營銷大師’。”他自稱,在20世紀90年代的確是一個“營銷主義者”,認為營銷可以顛覆一切,但經歷失敗,到2003年再度創業時,已“徹頭徹尾地變成一個產品主義者”,并篤信“產品是道,營銷是術”。

        2017年底,杜國楹參加一個創新論壇時,曾用一句話總結自己的營銷方式“飽和投放,我們尋找到價值洼地之后,把內容創作好,我們就閉上眼睛猛打。”并稱“我日常80%的時間在做產品,營銷最多不會占用我超過20%的精力。”———2013年他接受媒體采訪時提及的這個比例則是60%比40%。

        1月23日,小罐茶市場中心總經理梅江向南都記者表示,“杜總其實是公司的首席產品經理,他的時間主要是在產品的研發。”
     
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